2022年12月底，Open AI發(fā)布的基于GPT-3.5的ChatGPT進(jìn)入人工智能的市場游戲，開啟了人工智能時代的新篇章。GPT（Generative Pre-Trained Transformer）作為生成式預(yù)訓(xùn)練模型，以Transformer為基礎(chǔ)模型，使用預(yù)訓(xùn)練技術(shù)得到通用的文本模型。GPT-3.5通過海量數(shù)據(jù)和超強(qiáng)算力讓模型的自然語言處理能力產(chǎn)生質(zhì)的變化，實(shí)現(xiàn)“智慧涌現(xiàn)”。ChatGPT的價值觀、正確程度以及在模仿人類語言和行為模式的真實(shí)性上都得到了大幅提升，引起了業(yè)界不小的轟動。比爾·蓋茨曾表示，聊天機(jī)器人ChatGPT可以對用戶查詢做出驚人的類似人類的反應(yīng)，其重要性不亞于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明。

毫無疑問，Open AI發(fā)布ChatGPT后，開辟了人工智能和語言模型的全新賽道。微軟、蘋果、谷歌、百度等科技公司紛紛加入這場AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）的游戲。2月，微軟將ChatGPT接入新版Bing，打開了GPT類產(chǎn)品在搜索引擎應(yīng)用市場上的新戰(zhàn)場。北京時間3月15日凌晨，Open AI再出大招，發(fā)布GPT-4，比GPT-3.5更快、更精準(zhǔn)，能處理更加復(fù)雜的內(nèi)容，甚至可以識別圖片內(nèi)容及其隱藏的情感含義。3月16日，百度發(fā)布文心一言，在中文語義處理上更優(yōu)秀，可以由文字生成語音、圖片、視頻等?？梢哉f從2月開始，人工智能的科技革命正式開始了，并且在科技巨頭的內(nèi)卷中，從個人到行業(yè)到世界的格局，都在被AIGC推動著變革。

人工智能技術(shù)迎來奇點(diǎn)，對個人和生活的影響是巨大的，清博智能高級副總裁、清博研究院院長黃麗媛表示，腦力輸出者將敗給體力輸出者，至少輿情分析、大數(shù)據(jù)分析行業(yè)是如此。黃麗媛測試了熱搜上的某高校事件，AI水平顯示相當(dāng)于中級分析師。黃麗媛還表示，人們對已存在知識和信息的掌握和使用門檻，將“一夜回到解放前”，除非是尚存在于腦間心中的、無從可“查”內(nèi)容。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮認(rèn)為，ChatGPT出來后，人們太過于擔(dān)心哪種工作會首先被替代，而忽視了能力才是最重要的。一個人能多大程度地利用AI得到自己想要的答案，這在未來將成為一種基礎(chǔ)能力。工作不是被AI淘汰的，而是被那些掌握AI工具的人淘汰的。普通人的機(jī)會在于如何更好地以GPT類產(chǎn)品為路徑，將其應(yīng)用于自己的行業(yè)。

北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院院長陳丹認(rèn)為，AIGC會將內(nèi)容爆炸推向新的高潮，識別、判斷和鑒賞高質(zhì)量內(nèi)容的能力將進(jìn)一步成為拉開人與人差距的關(guān)鍵之一。傳媒工作者需要在技術(shù)滲透進(jìn)入行業(yè)的同時，及時調(diào)適自己的能力和角色定位。

《AIGC：智能創(chuàng)作時代》作者、科技加速器QAQ創(chuàng)始人杜雨認(rèn)為，AI在“升維”到未來的過程中，短期內(nèi)傳統(tǒng)生產(chǎn)關(guān)系會受到?jīng)_擊，社會方方面面都會受到影響而產(chǎn)生“陣痛”，但從長遠(yuǎn)看，這種“陣痛”會更讓人類集中于“創(chuàng)造”?！拔磥?，如何運(yùn)用AIGC賦能自我也是一種能力，因此，出版?zhèn)髅綐I(yè)要擁抱AIGC的東風(fēng)，就必須培養(yǎng)能夠運(yùn)用AIGC工具賦能業(yè)務(wù)的人才，推動行業(yè)發(fā)展?！?/p>

龍?jiān)磩?chuàng)新數(shù)字傳媒（北京）股份有限公司執(zhí)行總裁湯楊表示，生成式人工智能是對內(nèi)容生產(chǎn)方式的革新，讓知識和知識人，擺脫了內(nèi)容生產(chǎn)成本的束縛、對媒體介質(zhì)的束縛，甚至擺脫了文筆能力的束縛。這個革新出版業(yè)必須擁抱。

AI革命，陣痛是一種必然

■受訪人：杜 雨（《AIGC：智能創(chuàng)作時代》作者、科技加速器QAQ創(chuàng)始人）

□采訪人：張馨宇（中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者）

創(chuàng)作中感受科技進(jìn)步

□您創(chuàng)作《AIGC：智能創(chuàng)作時代》的初衷是什么？請介紹一下這本書的創(chuàng)作過程，期間有哪些小故事可以分享？

■作為一名投資人，我經(jīng)常會接觸到一些科技前沿公司，在與這些科技公司對話時我發(fā)現(xiàn)，像AIGC（人工智能生成內(nèi)容）這類新興科技一方面離民眾很“近”，會對大眾的工作生活產(chǎn)生深刻的影響；一方面又離民眾很“遠(yuǎn)”，技術(shù)在大眾心里往往是高深莫測、讓人敬而遠(yuǎn)之的?！禔IGC：智能創(chuàng)作時代》是我繼《WEB3.0：賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時代》后的第二本書了，寫作的初衷也是希望能用通俗易懂的話語向更多的人科普AIGC這樣的新興科技領(lǐng)域。同時，投資人寫書的優(yōu)勢在于，能夠從商業(yè)和消費(fèi)者的角度提供更多視角，更貼近人們工作生活，也更容易激發(fā)大家的科技興趣。

因?yàn)槭茿IGC主題的書，所以在創(chuàng)作過程中我們也嘗試了各種AIGC工具，期間也發(fā)生了一些有趣的小故事。當(dāng)我們嘗試用一些早年推出的AI文本生成工具生成AIGC主題內(nèi)容的時候，它寫了一長段言情小說，其中男主角的名字叫“AIGC”，讓人啼笑皆非。不過，現(xiàn)在我們用ChatGPT這類最新的文本生成工具的時候，已經(jīng)不會出現(xiàn)這種夸張的錯誤了，這其實(shí)也是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)。

□您對預(yù)訓(xùn)練大模型的了解是怎樣的？將大模型套嵌入搜索引擎、辦公軟件等后，將會給相關(guān)公司、用戶體驗(yàn)以及商業(yè)、就業(yè)格局帶來怎樣的改變？

■我們常說數(shù)據(jù)、算法、模型是AI領(lǐng)域發(fā)展的三要素，如果用通俗的話語來解釋預(yù)訓(xùn)練大模型，就是運(yùn)用大規(guī)模數(shù)據(jù)量進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練、具有超強(qiáng)算法、具備超大參數(shù)量的模型。這樣的模型往往通用性較強(qiáng)，也非常適合接入像搜索引擎、辦公軟件這類的應(yīng)用場景。例如，之前就有GPT-4接入搜索引擎、辦公軟件的消息，從一些公開的演示視頻中我們就可以看到這些應(yīng)用和軟件強(qiáng)大的功能飛越。比如用自然的對話語言去輔助搜索，用簡單的語言描述就可以完成復(fù)雜的Excel數(shù)據(jù)處理、將文稿自動轉(zhuǎn)成排版好的PPT等，在提升用戶工作效率的同時大大優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。而微軟也因?yàn)锳IGC在搜索引擎和Office中的接入而大大受益，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在就業(yè)格局上，一些低端機(jī)械化的內(nèi)容創(chuàng)作崗位可能會受到?jīng)_擊，就像OpenAI和賓夕法尼亞大學(xué)的相關(guān)研究人員發(fā)布的語言大模型對勞動力市場的潛在影響的論文中顯示的那樣，受影響程度較高的職業(yè)包括報(bào)稅員、作家、數(shù)學(xué)家、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和記者等。

□您認(rèn)為在ChatGPT類產(chǎn)品發(fā)展的不同階段，可以重點(diǎn)投入哪些環(huán)節(jié)以趕上技術(shù)和投資的風(fēng)口？

■風(fēng)口更多是一個強(qiáng)調(diào)及時性的詞，與其劃分不同的階段，更適合的方式是從產(chǎn)業(yè)鏈的側(cè)重模塊去理解該如何趕上風(fēng)口。我們可以把整個AIGC類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈分為上游數(shù)據(jù)服務(wù)、中游算法模型、下游應(yīng)用拓展。對于當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)公司來說，主要的機(jī)會可能在上下游，中游的算法模型因?yàn)橥度胼^大，可能不是短期內(nèi)就可以簡簡單單趕上的。從上游來看，AIGC賽道的熱門會拉動對于數(shù)據(jù)標(biāo)注等數(shù)據(jù)服務(wù)需求的增長，聚焦于這些數(shù)據(jù)服務(wù)的公司可能會有比較好的機(jī)會；從下游來看，一些能夠結(jié)合AIGC能力提升原有業(yè)務(wù)效率的方向值得關(guān)注。

出版業(yè)需培養(yǎng)以AI賦能業(yè)務(wù)的人才

□AI輔助創(chuàng)作對出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)有哪些影響？您對AIGC有怎樣的看法？美國作家協(xié)會反對使用圖書“喂養(yǎng)”人工智能技術(shù)，您對此如何看？

■最顯著的積極影響是作者的創(chuàng)作效率會提高，在創(chuàng)作靈感和文段寫作方面都能給到作者很大的裨益，優(yōu)質(zhì)作者的創(chuàng)作效率提高了，可以為出版行業(yè)帶來更多優(yōu)質(zhì)的作品。之前比較成熟的AI輔助創(chuàng)作應(yīng)用技術(shù)有標(biāo)題、摘要的結(jié)構(gòu)化寫作，對于編輯在編校書籍，增加一些概述性的標(biāo)題、內(nèi)容簡介時可以有幫助。而ChatGPT這樣更智能的新型生成式對話機(jī)器人的出現(xiàn)，可以更靈活地為編輯提供編校思路等。

除了出版行業(yè)，早前在傳媒行業(yè)也有很多成熟應(yīng)用，比如生成一些格式相對固定、但對時間要求比較高的簡訊報(bào)道，很早就在地震等災(zāi)害報(bào)道或財(cái)經(jīng)、體育等時效性較強(qiáng)的資訊報(bào)道中加以應(yīng)用。而后續(xù)一些內(nèi)容更加靈活的報(bào)道也可以運(yùn)用生成式對話機(jī)器人輔助完成。

但需要注意的是，伴隨著AI降低創(chuàng)作門檻，也可能浮現(xiàn)出不少低質(zhì)量的投稿，出版業(yè)對于投稿類作品的篩選難度可能加大。此外，維護(hù)AI創(chuàng)作作品版權(quán)的法律法規(guī)尚不完善。

美國作家協(xié)會對于用圖書喂養(yǎng)AI的擔(dān)憂，我認(rèn)為可以理解，但并不能將人工智能完全視為敵人。當(dāng)有了豐富的圖書訓(xùn)練語料后，AIGC技術(shù)就可以幫助作家更好地創(chuàng)作內(nèi)容、提升寫作效率。我們要辯證地看待新技術(shù)的兩面性，不能一味地反對它的發(fā)展。無論是出版業(yè)還是傳媒業(yè)，若要趕上AIGC的東風(fēng)，就必須培養(yǎng)能夠運(yùn)用AIGC工具賦能業(yè)務(wù)的人才，以此來推動行業(yè)發(fā)展。

AI的未來是信息維度的共同富裕

□您預(yù)測文心一言未來會激起多大的水花？熱度會持續(xù)多久？GPT或文心模型在革新幾代后會是元宇宙時代或人工智能時代的奇異點(diǎn)嗎？

■自從文心一言發(fā)布會以后，出現(xiàn)了許多ChatGPT和文心一言的對比報(bào)道。雖然在某些性能方面，文心一言還比不上GPT-4，但在一些特殊領(lǐng)域還是有優(yōu)勢的。比如，之前量子位的報(bào)道就從文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理邏輯推算、中文理解和多模態(tài)生成5個方面對比了二者，文心一言在內(nèi)容和速度表現(xiàn)方面都不存在明顯短板，在重點(diǎn)宣傳的中文語言理解能力方面，與GPT-4相差也不大，但對中國文化的理解上表現(xiàn)優(yōu)異。

GPT-4和文心模型都對元宇宙時代內(nèi)容生成效率的提升具有重要意義，也是人工智能發(fā)展的重要里程碑，是元宇宙時代或人工智能時代的奇點(diǎn)。

□未來AI會成為生活的標(biāo)配，在這一“升維”過程中，我們會有怎樣的經(jīng)歷感受？是否會有“陣痛期”？

■AI在“升維”到未來的過程中，本質(zhì)是科技帶來的生產(chǎn)力的提升，在生產(chǎn)力提升的同時，短期內(nèi)傳統(tǒng)生產(chǎn)關(guān)系也會受到?jīng)_擊，社會的方方面面都會因受到影響而產(chǎn)生陣痛。就像最近大家討論比較多的“機(jī)器替代”問題，短期內(nèi)原先從事創(chuàng)意附加值較低工作的人，可能會被替代，造成短期的失業(yè)。但陣痛期是為長期發(fā)展作鋪墊的，AI可以讓人類更加專注于更具創(chuàng)造性的工作，例如思考社會影響、分析現(xiàn)象本質(zhì)等高價值的問題，而把組織文段等工作交給AIGC工具來做，長期來看是有利于文明進(jìn)步的。

□您認(rèn)為，GPT類產(chǎn)品會加大數(shù)字鴻溝嗎？

■我覺得，當(dāng)GPT類產(chǎn)品足夠普及時，反而會縮小數(shù)字鴻溝而非加大。這類產(chǎn)品可以讓獲取信息的門檻變得更低，比如過去不會使用電子產(chǎn)品和搜索引擎的人想要獲取信息無疑是困難的。但有了GPT類產(chǎn)品加上語音處理模塊，人們只需要把自己想要查詢的信息描述出來，接入文字轉(zhuǎn)語音的GPT類產(chǎn)品就會直接生成答案。如此來看，GPT類產(chǎn)品其實(shí)縮小了數(shù)字鴻溝與信息上的貧富差距，促進(jìn)了信息維度的共同富裕。

□如果您來設(shè)計(jì)人工智能，你最想它擁有的功能是什么？為什么？

■如果不考慮技術(shù)實(shí)現(xiàn)，我最想讓它擁有的功能是通用性的決策能力。這其實(shí)也是很多科幻電影里描繪最多的人工智能的樣子，在駕駛宇宙飛船的過程中，人工智能可以幫助規(guī)劃安全的飛行路線，給出各種突發(fā)狀況的解決方案，甚至有任何疑難問題的時候都可以請教它，讓它給出數(shù)據(jù)層面的決策建議?，F(xiàn)在雖然已經(jīng)有很多專業(yè)領(lǐng)域的AI決策應(yīng)用，但還做不到科幻電影里的決策廣度。

工作是被掌握AI工具的人淘汰的

■劉興亮（DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者）

目前市場已經(jīng)存在的生成式預(yù)訓(xùn)練語言模型和產(chǎn)品包括GPT-4、基于GPT-3.5的ChatGPT、文心一言和New Bing，這4種模型有一些本質(zhì)的區(qū)別。首先就是多模態(tài)的問題，GPT-4和GPT-3.5之間的第一個區(qū)別就是多模態(tài)問題，GPT-3.5模型只能處理文字，而GPT-4可以處理圖片。第二，GPT-4在處理結(jié)果上也更加準(zhǔn)確。第三個區(qū)別是GPT-4能夠處理更復(fù)雜的指令，讀取和生成的文字篇幅可以達(dá)到2.5萬字。New Bing和GPT模型也不太一樣，它首先是一個搜索場景，因此會回答得豐富得多，是2種不同的場景和產(chǎn)品形態(tài)。文心一言和以上3種模型在文字處理上大同小異，除了擁有可以輸出圖片、視頻的能力，文心一言對于中文的理解更強(qiáng)，這是它的亮點(diǎn)。

人工智能：是顛覆還是賦能？自從語言模型在國內(nèi)引起輿論風(fēng)暴后，很多人都在問，“是不是我要失業(yè)了？”“這種人工智能對我自己的行業(yè)有什么影響？”O(jiān)penAI和賓夕法尼亞大學(xué)的相關(guān)研究人員在預(yù)印本網(wǎng)站arXiv上，發(fā)布了一篇有關(guān)語言大模型對勞動力市場潛在影響的論文，論文結(jié)論指出，對于約80%的美國人來說，至少10%的工作任務(wù)會受到大模型的影響；此外有約19%的人的工作任務(wù)受影響的比例超過50%，受影響的職業(yè)包括記者。因此毫不夸張地說，人工智能對傳媒行業(yè)的影響將會是巨大的，甚至傳媒行業(yè)可能成為第一批次被沖擊和影響的行業(yè)。假設(shè)辦一個互聯(lián)網(wǎng)大會，3天的會議素材如果用人工處理，即使是高效率的人，起碼也需要2～3天，但如果由AI來完成，只需要20分鐘，包括添加字幕、自動分發(fā)等等，只要你可以傳達(dá)正確的指令，AI甚至還可以根據(jù)不同平臺內(nèi)容進(jìn)行不同尺寸、不同內(nèi)容框架的制作。

這當(dāng)然是非常消極的一種說法，樂觀地看，AI讓所有以腦力勞動為主的行業(yè)中的個人都擁有了一個智能助理。幾乎所有人都在問，哪個行業(yè)會被代替？360行難以窮盡，但是總結(jié)規(guī)律來看，具備了以下兩個能力的人很難被AI代替：第一就是提問的能力，提出一個有價值的問題是很需要積累和深度思考的；第二就是糾偏答案的能力，可以類比搜索引擎的“搜商”，一個人能多大程度地利用AI得到自己想要的答案，這在未來是一種基礎(chǔ)能力。工作不是被AI淘汰的，而是被那些掌握AI工具的人淘汰的。掌握AI工具，在生活和工作中就會如虎添翼。

對傳播格局來說也是如此，AI可以把傳播權(quán)力賦能到個人，也可以幫助個人篩選信息，在人工智能的篩選下，人們只需要看到最先發(fā)布或最權(quán)威的消息。未來的傳播鏈條中，人們會更關(guān)注于自己需要的內(nèi)容，因此新聞媒體屬性、傳播范圍等都會發(fā)生大的變革。因此，未來在垂直內(nèi)容領(lǐng)域，對于頭部媒體來說是一種話語權(quán)的上升，其傳播內(nèi)容也會更加細(xì)分化。

搜索引擎大變局？人工智能除了信息處理能力外，更讓人關(guān)注的是百度、谷歌、微軟在搜索引擎方面的競爭。將大模型套嵌進(jìn)入搜索引擎之后，搜索引擎格局會發(fā)生怎樣的改變？Gmail創(chuàng)始人保羅·布赫海特（Paul Buchheit）反復(fù)強(qiáng)調(diào)GPT模型會顛覆搜索引擎、摧毀谷歌，就像當(dāng)初搜索引擎摧毀網(wǎng)絡(luò)黃頁一樣。我的觀點(diǎn)沒有那么激進(jìn)，我認(rèn)為目前的生成式對話機(jī)器人只做到了可用，還做不到可信。目前的大模型訓(xùn)練內(nèi)容中，還存在很多錯誤內(nèi)容。搜索引擎的邏輯是，當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞或輸入問題的時候，搜索引擎會給出很多答案供其選擇和辨別。但是對話模型的原理在于，除了極個別特殊問題它會回答“不知道”以外，99%的場景下，即使不確定的問題，它都會給你一個答案，就會出現(xiàn)所謂“一本正經(jīng)地胡說八道”，這是因?yàn)楫a(chǎn)品的原理不一樣。

所以短期來看，GPT類產(chǎn)品還取代不了搜索引擎，并且搜索引擎和GPT類產(chǎn)品是相輔相成的。就像New Bing一樣，讓用戶自己選擇，是想和它聊天還是沿用傳統(tǒng)搜索模式，把選擇權(quán)交給用戶，不要替用戶去做選擇。未來往遠(yuǎn)了不好說，至少短期兩三年內(nèi)二者是互補(bǔ)的關(guān)系。

應(yīng)用賽道才是真機(jī)會。文心一言正式發(fā)布后受到了不少“冷嘲熱諷”，但它確實(shí)有自己的優(yōu)勢，那就是更懂中國。我們可以理解為，未來通用的串聯(lián)GPT類產(chǎn)品更多地是一種路徑，需要更垂直深入進(jìn)各行各業(yè)，在專業(yè)知識方面，AI比人類會做得更快更全面。生成式大模型目前的賽道雖然是科技巨頭的賽道，但初創(chuàng)公司依然有自己的機(jī)會，即在于如何能將自己的業(yè)務(wù)內(nèi)容和GPT類產(chǎn)品更好地結(jié)合，讓大模型的內(nèi)容和結(jié)果賦能自己的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。3月16日微軟發(fā)布由GPT-4模型驅(qū)動的Copilot人工智能服務(wù)，適用于Word、PowerPoint、Excel、Outlook等Microsoft 365商業(yè)軟件，主要運(yùn)用于工作場景，幫助用戶生成文檔、電子郵件以及幻燈片等。這是一個很好的例子，未來我們會看到醫(yī)療、電商、物流、傳媒等領(lǐng)域與大模型結(jié)合的創(chuàng)新，這是未來“眾生”的機(jī)會。

面對AIGC，傳媒工作者需調(diào)適角色定位

　　■陳 丹（北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院院長）

在我國，AI的發(fā)展得益于政策支持、資本投入、人才基礎(chǔ)，以及不能缺席的企業(yè)家精神。智能家居、藝術(shù)創(chuàng)作、自動駕駛等，都是我們能日常能夠接觸到的AI應(yīng)用領(lǐng)域。傳媒界尤其關(guān)注AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容），這方面的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。最近，來自北京大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)推出了輔助辦公的ChatExcel，“動動嘴皮子就把表格改完了”。這代表了一個趨勢，即依托于大語言模型的人工智能，未來將更加廣泛地與既有的專業(yè)工具融合，降低學(xué)習(xí)成本和使用門檻，顯著提升生產(chǎn)效率。

這種基于語言模型的人工智能以及生成式對話模型對傳媒業(yè)的影響是全方位的，但核心還要?dú)w于AIGC，這也是現(xiàn)在學(xué)界業(yè)界廣泛討論的話題。人工智能微軟小冰出版詩集《陽光失了玻璃窗》，已經(jīng)接近6年的時間了，當(dāng)時它給普遍認(rèn)為人工智能只能用來寫程式化文稿的傳媒界，帶來了很大的認(rèn)知沖擊。去年年底，OpenAI公司推出了ChatGPT，它基于大規(guī)模語料庫和生成式模型，具有十分強(qiáng)大的通用性能力和邏輯推理能力，甚至超越了很多AI從業(yè)者的設(shè)想。北京時間2023年3月15日凌晨，ChatGPT發(fā)布了4.0版本，性能進(jìn)一步提升，擁有多模態(tài)能力，甚至可以接受圖像輸入并理解圖像內(nèi)容?；贑hatGPT的技術(shù)路線，它更加適合解決復(fù)雜的AIGC問題，再一次引發(fā)傳媒界的關(guān)注和震動。

國內(nèi)，2月7日百度官宣文心一言，也就是國內(nèi)版“ChatGPT”后，先后有650家企業(yè)接入其中，但這只是絕對數(shù)字看起來較大，在全部機(jī)構(gòu)這個總量面前仍然只是很小的一部分。根據(jù)李彥宏在內(nèi)部信中透露的信息，百度的搜索、云服務(wù)、自動駕駛、智能硬件等都將接入文心一言。這從一個側(cè)面能夠反映出它廣闊的應(yīng)用空間，也是這些機(jī)構(gòu)競相接入的基本前提。

創(chuàng)新擴(kuò)散需要一個社會過程，最近10多年來，相關(guān)機(jī)構(gòu)在AI的傳播和普及方面做得較好，AI領(lǐng)域也確實(shí)產(chǎn)出了一些效益良好的項(xiàng)目，尤其最近國外一些企業(yè)利用ChatGPT提升效率、降低成本，將創(chuàng)新擴(kuò)散的進(jìn)程快速推進(jìn)到一個新高度。因此而劇烈發(fā)展的AIGC可能將內(nèi)容爆炸推向新的高潮，識別、判斷和鑒賞高質(zhì)量內(nèi)容的能力將進(jìn)一步成為拉開人與人差距的關(guān)鍵之一。生成式對話機(jī)器人對工作中各個流程的微觀滲透可能十分快速和深入，輔助、引導(dǎo)創(chuàng)作和生產(chǎn)過程，提升產(chǎn)業(yè)效率。因此，傳媒工作者要明確人類工作者的主體地位，并基于技術(shù)現(xiàn)實(shí)，有效調(diào)適自己的能力和角色定位。

不過，人工智能生成物的可版權(quán)性和版權(quán)歸屬問題，在經(jīng)歷了前幾年的集中討論后，有待各國的立法和司法實(shí)踐檢驗(yàn)。未來，可預(yù)期的一類關(guān)鍵影響，可能表現(xiàn)在倫理層面——如何規(guī)范用戶的使用行為，使其在負(fù)責(zé)任的框架內(nèi)創(chuàng)造價值；如何借由人工智能填平數(shù)字鴻溝，而非因個體判斷能力的缺失導(dǎo)致認(rèn)知和公平正義層面不平等的加劇。同時還要看到，國家安全、隱私保護(hù)、政策環(huán)境、系統(tǒng)兼容等因素?zé)o不在不同角度發(fā)揮著關(guān)鍵影響，尤其是不同硬件商是否有意愿打破既有利益格局，其中的博弈錯綜復(fù)雜。因此可以說，具體的某一個生成式對話機(jī)器人的未來有很大的不確定性。

馬克思主義認(rèn)為，量變會引起質(zhì)變；庫茨維爾定理指出，一旦信息和經(jīng)驗(yàn)積累到一定的程度，技術(shù)就會以指數(shù)的形式快速發(fā)展。GPT是諸多技術(shù)路線中的一種，當(dāng)前的確體現(xiàn)出一定的技術(shù)優(yōu)勢，獲得了市場和資本的青睞。隨著其算法的改進(jìn)、訓(xùn)練數(shù)據(jù)和參數(shù)的不斷豐富，其能力有較大概率會實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，但僅此依然難以認(rèn)定其會成為元宇宙時代或人工智能時代的奇異點(diǎn)——我們很難預(yù)料其他路線的技術(shù)爆炸。

GenAI是對內(nèi)容生產(chǎn)方式的革新

　　■湯 楊（龍?jiān)磩?chuàng)新數(shù)字傳媒（北京）股份有限公司執(zhí)行總裁）

對于各行各業(yè)，特別是對于出版?zhèn)髅叫袠I(yè)而言，所有的Generative AI（GenAI，生成式人工智能）都會是一個重大創(chuàng)新。如果互聯(lián)網(wǎng)是對傳播方式為主的革新，那么GenAI就是對內(nèi)容生產(chǎn)方式的革新。它的革新點(diǎn)，讓知識和知識人，擺脫了內(nèi)容生產(chǎn)成本的束縛、對媒體介質(zhì)的束縛，甚至擺脫了文筆能力的束縛。這個革新我們必須擁抱，而且應(yīng)該帶著摩拳擦掌躍躍欲試的態(tài)度。這個世界上有很多人是具備真知灼見的，但是他們的言辭未必優(yōu)美，很多內(nèi)容因此埋沒，GenAI的出現(xiàn)讓這些人憑借核心認(rèn)知，就可以生成適合傳播的內(nèi)容。兩個極端的比喻，一個6歲的孩子，還沒有形成真正的自我價值觀和見解，賦予再多工具也很難生產(chǎn)出好內(nèi)容。反之如果霍金還活著，利用GenAI可以把自己對這個宇宙的理解，表達(dá)得淋漓盡致。

百度推出的文心一言是一款類GPT產(chǎn)品，也是中國自己的生成式對話人工智能，相比GPT模型更懂中文。內(nèi)測有650家企業(yè)接入文心一言，這是趨勢，也是必然。面對大模型領(lǐng)域的商業(yè)空白，出版業(yè)站在選擇的十字路口，是否該利用大模型技術(shù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合或者為大模型貢獻(xiàn)內(nèi)容。我認(rèn)為，出版業(yè)肯定應(yīng)該無一例外地對大模型進(jìn)行應(yīng)用，特別是付費(fèi)應(yīng)用，相比于人工和傳統(tǒng)技術(shù)服務(wù)，其效果和成本性價比都極高。

但如果想要將內(nèi)容接入某一個大模型，我則建議要慎重。版權(quán)內(nèi)容進(jìn)入大模型和內(nèi)容上網(wǎng)是不同的，內(nèi)容上網(wǎng)是可逆的，內(nèi)容可以下線。但是一旦進(jìn)入大模型，其過程是不可逆的。龍?jiān)匆舱诼?lián)合出版業(yè)、傳媒集團(tuán)積極探討與文心一言的合作路徑。我們要極力避免近一個世紀(jì)生產(chǎn)的內(nèi)容，最后成為了某一家或多家公司的私有財(cái)產(chǎn)，而內(nèi)容的創(chuàng)作者完全沒有回報(bào)和收益。但是同時，如果站在國家競爭力的角度，出版單位是否能聚合中華民族的集體智慧，打造出中國領(lǐng)先于世界的GenAI，是需要平衡和探討的問題。如果所有的版權(quán)內(nèi)容都不進(jìn)入大模型，無論是哪家公司的大模型對中文世界的服務(wù)都不可能是最好的。

龍?jiān)茨壳耙苍诜e極擁抱人工智能。我們正在為出版行業(yè)研發(fā)一套利用GenAI進(jìn)行內(nèi)容確權(quán)、選題、生成、匯編、傳播等的全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容生產(chǎn)輔助工具。如果說文心一言/GPT等同于互聯(lián)網(wǎng)時代的HTTPS協(xié)議，那么龍?jiān)醋龅氖蔷W(wǎng)站和APP這種可被廣泛使用的應(yīng)用, 我們在2022年底已經(jīng)上線了“知識樹”平臺，其定位就是利用AIGC技術(shù)，成為出版產(chǎn)業(yè)的AI賦能和應(yīng)用平臺。

不少出版人對AIGC保持警惕態(tài)度，我并沒有這樣消極。最讓我興奮的是，現(xiàn)在有至少80%的知識精英并沒有在創(chuàng)作內(nèi)容，隨著AIGC的賦能，這一情況一定會改變。之前時尚領(lǐng)域有一句玩笑，說8000元月薪的編輯在教月薪8萬元的人怎么穿搭，而未來更多真正有知識的人可以低門檻地創(chuàng)作內(nèi)容。目前可以看到的AIGC最簡單的應(yīng)用是減少出版企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)成本，創(chuàng)收應(yīng)用是把每一本書都變成一個機(jī)器人，用戶看了書后可以和這本書對話、答疑解惑。龍?jiān)唇诰蜁瞥鲞@樣的解決方案，我們將和出版?zhèn)髅酵幸黄?，借力通用平臺技術(shù)成果共創(chuàng)AIGC驅(qū)動的數(shù)字化新格局。