激發(fā)現(xiàn)代見識 構(gòu)建社會共識

新時代重大主題出版的幾點思考

■皮 鈞（中國青年出版總社有限公司黨委書記、董事長）

黨的二十大報告深刻把握文化建設(shè)規(guī)律和文化在新時代新征程中的地位作用，對建設(shè)社會主義文化強國作出了戰(zhàn)略部署，為我們不斷推進文化自信自強、鑄就社會主義文化新輝煌、增強實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量提供了根本遵循。站在新的歷史起點上，我們要從歷史長河中看待文化推動人類文明進步的重要功能，在時代大潮中把握文化引領(lǐng)社會變革的重要作用，在人的全面發(fā)展中發(fā)揮文化創(chuàng)造美好生活的重要價值。

學(xué)有本源：重視文本文字的本源定位。中華文明5000年綿延不絕，最關(guān)鍵的是文本文字的接續(xù)傳承。一是文本文字是傳承文明的至高形式。文本文字是記錄文明、傳承文明的基礎(chǔ)，閱讀則是解碼文明、繼承文明的方式。現(xiàn)代社會要更加重視文本閱讀。二是媒介傳播不能代替文本原創(chuàng)，我們要高度重視文本閱讀缺失后的“文化風(fēng)險”。三是圖書出版是文化安全的穩(wěn)定器。一本書其實約定了人們未來的時間投入。傳統(tǒng)文化典籍形成了中華文明獨特的“文化倚靠”。

重大主題出版要深入研究，要在品質(zhì)出版和品位閱讀上同時發(fā)力。當(dāng)前，我認為重大主題出版存在四方面問題。一是個人見識與社會共識未能有機統(tǒng)一?，F(xiàn)代社會是多元的，但圖書出版作為公共產(chǎn)品，是不能僅僅簡單地傳遞或放大個性化的見識，而要以形成社會共識為主要目標。中國青年出版總社的創(chuàng)舉之一，是將個性化的創(chuàng)作與社會化生產(chǎn)緊密結(jié)合，《紅巖》的誕生最為典型，截至目前該書總發(fā)行量已超過1200萬冊。二是敘事方式與時代發(fā)展不相匹配。偉大的時代需要偉大的作品。重大主題出版需要認真研究新時代的愛國主義、集體主義、社會主義的宏大敘事。三是“第一話語權(quán)”重視不夠?，F(xiàn)代社會最有穿透力的“第一話語權(quán)”來自學(xué)術(shù)理論圖書出版。在重大政策傳播方面，我們?nèi)狈姶蟮膶W(xué)術(shù)圖書、理論圖書作為“重器”的支撐，“第一話語權(quán)”嚴重不足。四是對青年的“深閱讀”引領(lǐng)不足。據(jù)中國青年閱讀指數(shù)顯示，新冠肺炎疫情發(fā)生后，政治、國際政治、政治學(xué)、文化研究、文化、政治社會、社會理論等“閱讀域”成為青年的閱讀偏好。碎片化、零散化的“淺閱讀”正在被青年拋棄，系統(tǒng)化、整體化的“深閱讀”正在成為新時代中國青年最為渴求的閱讀需求。

新時代重大主題出版要在本源上發(fā)力，要在激發(fā)現(xiàn)代見識和構(gòu)建社會共識上同時發(fā)力，用“品質(zhì)出版和品位閱讀”培育時代新人。一是吸引高水平人才進一步充實文化出版機構(gòu)。首先，從立法、政策等層面提高“編輯權(quán)”。其次，提升出版機構(gòu)的社會地位和收入水平，能夠吸引政治素養(yǎng)、文化修養(yǎng)和科學(xué)學(xué)養(yǎng)兼?zhèn)涞母咚饺瞬胚M入文化出版領(lǐng)域。最后，培養(yǎng)有共識性的文化品位、在觀念世界中具有古今、中西對話能力、熟悉現(xiàn)代化生產(chǎn)方式的人才。二是進入高濃度、大縱深的中國故事2.0時代。要選擇能夠反映時代特征的偉大作品，為世界貢獻有價值的文學(xué)形象和有內(nèi)涵的中國故事；適應(yīng)新時代青年日益增長的文化水平、思維水平和閱讀水平，適應(yīng)信息技術(shù)手段不斷增強的傳播現(xiàn)實，提升與新時代發(fā)展相稱的講故事的范式與水準。三是提升圖書出版在意識形態(tài)領(lǐng)域的地位作用。必須下大氣力爭奪“第一話語權(quán)”。要支持以出版機構(gòu)為中心整合學(xué)術(shù)資源、文學(xué)資源、教育資源，強化出版機構(gòu)生產(chǎn)“文化重器”的產(chǎn)品能力。四是對青年的“知識觀和知識體系”進行前瞻性引領(lǐng)。一方面要在供給側(cè)發(fā)力，為全社會奉獻高質(zhì)量出版的產(chǎn)品；另一方面要在讀者方面發(fā)力，引導(dǎo)青年進行品位閱讀。重大主題出版要對青年的“知識觀和知識體系”有前瞻性引領(lǐng)。

建立與社會主義現(xiàn)代化強國地位相匹配且又能安放青年人夢想的內(nèi)容框架與表達體系，激發(fā)現(xiàn)代見識，構(gòu)建社會共識，助力培育新時代中國青年成為擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人，應(yīng)當(dāng)成為重大主題出版新的使命。

新時代優(yōu)化重大主題出版的實踐與思考

■張志華（山東出版集團黨委書記、董事長）

自2003年以來，主題出版應(yīng)運而生、快速成長，已逐步發(fā)展成為中國出版業(yè)重要的出版門類，并顯示出日趨強大的力量格局；主題圖書在弘揚主旋律、傳播正能量、滿足人民群眾精神文化需求方面的積極作用進一步凸顯，社會效益顯著。

主題出版生產(chǎn)機制形成，高質(zhì)量發(fā)展勢頭初顯。主題出版生產(chǎn)機制是出版行業(yè)包括出版管理部門、出版單位和作者在實踐中不斷研究、探索，逐漸適應(yīng)完善而成。當(dāng)前的主題出版逐漸走出了一條多點并進、立體開發(fā)的道路，形成了主管部門主導(dǎo)、出版單位跟進，組織機制、評價機制和動力機制緊密協(xié)調(diào)、環(huán)環(huán)相配的生產(chǎn)機制。主題出版發(fā)展到現(xiàn)在，其內(nèi)涵的擴展基本形成了共識，開始涵蓋政治、經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展的方方面面，從原來集中于政治類讀物擴展至關(guān)注黨、國家和社會的核心問題，以及滿足國家重大戰(zhàn)略需求的選題。從主題出版圖書市場表現(xiàn)和社會影響力來看，“十三五”以來呈現(xiàn)出不斷向好的局面。“雙效”好書的頻出，說明主題出版不斷向精品化方向發(fā)展，過去有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象得到改善。

在了解和把握主題出版令人欣喜的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的同時，還應(yīng)該理性地剖析主題出版存在的痛點和難點，清醒梳理三方面問題。一是重單向輸入少文化踐行與活動參與。主題出版應(yīng)當(dāng)在宣導(dǎo)與強化時代主旋律、提振與激發(fā)大眾的豪情過程中，激活潛藏在人們內(nèi)心的文化基因，需要出版工作者積極進行文化踐行，喚醒、強化目標受眾的文化情感。二是營銷渠道單一脆弱。一方面過于依賴系統(tǒng)發(fā)行，面向市場的營銷沒有形成突出優(yōu)勢；另一方面過于依賴實體店渠道，新場景渠道開拓不夠。三是理論研究與行業(yè)實踐有些脫節(jié)。主題出版的理論建設(shè)盡管已經(jīng)取得了很大進步，但是這方面的學(xué)術(shù)研究尚不到位，還沒有建立相應(yīng)學(xué)術(shù)體系和行業(yè)規(guī)范標準，如何產(chǎn)出有理論創(chuàng)新性、實踐指導(dǎo)性和現(xiàn)實針對性的研究成果是一個重要課題。

為進一步做好重大主題出版工作，我有三點建議。一是注重文化踐行，推動主題出版工作的情感體驗。對普通百姓而言，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如今更多的是人們“日用而不知”的生活信仰與道德規(guī)范，它的真正生命力是可以通過人們在自己參與的社會生活實踐中不斷建構(gòu)而彰顯出來的。類似這種主題出版的文化踐行比單純的供給出版物更有作用與意義。二是搭建主題出版營銷新場景。當(dāng)下，圖書營銷的場景已經(jīng)發(fā)生了顛覆性、根本性的變化，場景不再是單一的實體書店，而變?yōu)楦鞣N各式的營銷場景，如直播平臺、編輯工作室甚至存書庫房等。場景變化是營銷手段、營銷理念等深刻變化的結(jié)果。主題出版營銷在抓實體店渠道的同時，還要搭建營銷新場景。這既呼應(yīng)了新興讀者尤其是年輕讀者的閱讀習(xí)慣和付費方式，也能讓主題出版物抵達更多的讀者手中，更大程度地產(chǎn)生“雙效”。三是加強行業(yè)研究與學(xué)術(shù)研究的優(yōu)勢互補。引導(dǎo)高校和科研機構(gòu)進行持續(xù)深入的主題出版學(xué)術(shù)研究，相關(guān)課題給予政策和經(jīng)費扶持；加強行業(yè)研究與學(xué)術(shù)研究的聯(lián)動，互通有無、優(yōu)勢互補。出版行業(yè)協(xié)會應(yīng)起到橋梁作用，組織專題研究論壇，進行專項研究、培訓(xùn)、溝通，生成管理部門、業(yè)界、學(xué)界及作者共研共享的平臺與成果。

當(dāng)下主題出版工作處于中國發(fā)展新的歷史方位，出版工作者必須置身于這宏大背景下，不斷推出更多更好彰顯中國特色、體現(xiàn)中國風(fēng)格、展現(xiàn)中國氣派的優(yōu)秀主題出版物，在實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的新征程中貢獻出版人的力量。

發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢 做強做優(yōu)重大主題出版

■陳邁利（經(jīng)濟科學(xué)出版社黨委副書記、總編輯)

黨的二十大報告指出，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品。這為出版工作指明了前進方向，提供了根本遵循。近年來，專業(yè)出版社根據(jù)自身實際，圍繞黨和國家工作大局，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢和出版特長，充分利用各自出版領(lǐng)域的專業(yè)出版資源，聚焦主題主線，將主題與專業(yè)結(jié)合起來，策劃出版了許多特色鮮明的重大主題出版物。

提高站位，切實做好重大主題出版工作。專業(yè)出版社應(yīng)提高認識，高度重視重大主題出版工作，主動作為。出版社領(lǐng)導(dǎo)班子要積極推動重點項目實施，對制定工作方案、協(xié)調(diào)內(nèi)外、組織審稿會、審讀書稿等，均要全力予以支持。專業(yè)出版社需結(jié)合自身的專業(yè)定位和出版資源，加強頂層設(shè)計，以重要時間節(jié)點為坐標，積極超前謀劃，研究制定重大主題項目規(guī)劃，明確目標任務(wù)、路線圖和時間表，不能“臨時抱佛腳”。同時，建立機制，促進實施。對重大主題出版項目，出版社在資金上要予以保障，成本上予以兜底，分配、評優(yōu)評先評獎上予以傾斜，以調(diào)動編輯人員的積極性。項目可實行扁平化管理，集中全社精兵強將協(xié)同作戰(zhàn)；對選題、編校、裝幀設(shè)計、印制、營銷宣傳等全流程進行控制，以確保高質(zhì)量、按計劃完成出版任務(wù)。

開發(fā)系列主題出版物形成特色產(chǎn)品體系。大力開發(fā)系列化主題產(chǎn)品，形成有特色的產(chǎn)品體系。策劃重大主題出版項目，事前要針對黨和國家的重大理論與現(xiàn)實問題、重大事件和重大活動展開深入學(xué)習(xí)研究，策劃與專業(yè)相關(guān)的主題出版選題。將主題出版與專業(yè)產(chǎn)品線相結(jié)合，開發(fā)差異化的系列選題，增加選題厚度，做好選題儲備，不打“無準備之仗”。2019年以來，經(jīng)科社入選主題出版重點出版物的4個重大項目均屬經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，就有賴于出版社在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的眾多選題儲備，可以在進行主題出版物申報時優(yōu)中選優(yōu)。據(jù)《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆方y(tǒng)計，2016年之后一個時期，助力小康社會與脫貧攻堅主題圖書出版的品種數(shù)量，經(jīng)科社以65種在全國出版單位中位居第三。

內(nèi)容創(chuàng)作兼顧主題性與大眾性。在重大主題出版物的創(chuàng)作上，要注重兼顧出版物的主題性與大眾性，努力做到社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。創(chuàng)新出版物內(nèi)容表達和呈現(xiàn)形式, 以小切口展現(xiàn)大主題，將政治語言、理論語言轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娬Z言，既有高度又有溫度，既有意義又有意思，增強可讀性和親和力，打造導(dǎo)向正確、內(nèi)容豐富生動、形式靈活多樣、具有吸引力、感召力和影響力、文質(zhì)兼美的精品出版物。如中國地圖出版集團的《紅色地圖 百年黨史》，將地圖的直觀性、豐富性與文字的抽象性、深度感有機融合，集主題性、科普性、實用性、可讀性于一體，全方位、多角度展現(xiàn)中國形象。

凝聚一支位居學(xué)科前沿的權(quán)威作者隊伍。邀請權(quán)威作者進行創(chuàng)作是重大主題出版項目成功實施的關(guān)鍵。在項目實施中，要請專家從選題方案的制定、結(jié)構(gòu)設(shè)計到內(nèi)容撰寫甚至營銷宣傳都親自參與，在項目成稿、出版中發(fā)揮應(yīng)有的作用。作者隊伍的建設(shè)需要與優(yōu)秀作者建立長期、穩(wěn)定、密切的合作關(guān)系。

打造一支政治素質(zhì)高能打硬仗的骨干編輯隊伍。編輯人才是重大主題項目出版質(zhì)量的根本保障，優(yōu)秀的編輯團隊是做好重大主題出版的重要基礎(chǔ)。一部優(yōu)秀作品的出版，是作者與編輯密切合作、共同創(chuàng)造的成果。因此，為保障重大主題出版項目的順利實施和完美呈現(xiàn)，需要打造一支政治素質(zhì)高、專業(yè)能力強、視野開闊、能打硬仗的骨干編輯隊伍，需要培育一批既熟悉出版業(yè)務(wù)又對相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域深有研究的優(yōu)秀人才。

地方出版集團 推進重大主題出版高質(zhì)量發(fā)展的思考

■李 強（新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委副書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理)

黨的二十大報告指出，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。這是文化戰(zhàn)線的重大歷史使命，也是地方出版集團的重要文化責(zé)任。地方出版集團必須通過發(fā)展高質(zhì)量的重大主題出版，不斷提高自身服務(wù)黨和國家事業(yè)發(fā)展的效能。

重大主題出版是地方出版集團凸顯社會效益、提升品牌形象的重要途徑。近年來，重大主題出版成為地方出版集團獲取國家級大獎的重要領(lǐng)域，也是地方出版集團凸顯社會效益、提升品牌形象的重要渠道。新華文軒近兩年榮獲中國出版政府獎和“五個一工程”獎的圖書，均是重大主題出版作品。

重大主題出版對地方出版集團的高質(zhì)量發(fā)展具有引領(lǐng)帶動作用。通過抓好重大主題出版工作，不僅能夠順應(yīng)時代發(fā)展，有效踐行國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的原則，還能夠推動地方出版單位建立良好的質(zhì)量保障措施，形成良好的精品生產(chǎn)機制。近年來，隨著重大主題出版的快速發(fā)展，越來越多的地方出版集團參與到重大主題出版的創(chuàng)作之中，地方出版在全國重大主題出版領(lǐng)域的地位越來越重要，成為全國重大主題出版的重要創(chuàng)作源地。

地方重大主題出版的市場表現(xiàn)良好。目前，重大主題出版已成為各大出版單位的工作重點和重要抓手。許多地方出版社在重大主題出版方面取得了不錯的成績，有著較好的市場反響。據(jù)北京開卷數(shù)據(jù)顯示，地方出版集團在馬列思想及政策性讀物方面的銷售占比從2020年的1.76%增長到2022年的16.83%。

地方重大主題出版精品力作不斷涌現(xiàn)。近年來，地方出版集團在重大主題出版方面的選題方向和范圍縱橫擴容，內(nèi)容題材和表達方式不斷豐富，涌現(xiàn)出了一大批雙效俱佳的優(yōu)秀作品。據(jù)統(tǒng)計，近5年，地方出版集團共有18種主題類圖書入選年度“中國好書”，占全部主題類圖書的51.43%；53種主題圖書入選中國出版政府獎、“五個一工程”獎以及中華優(yōu)秀出版物獎等獎項。

地方出版集團重大主題出版“走出去”成效顯著。近年來，地方重大主題出版“走出去”項目逐漸增多，內(nèi)容從單一的中國文化輸出豐富為中國政治、經(jīng)濟等相關(guān)內(nèi)容輸出。據(jù)絲路書香工程辦公室發(fā)布的2022年絲路書香工程立項項目公示名單顯示，地方出版集團重大主題圖書入選數(shù)量為42個，占全部入選圖書的比重為89.36%。

成績?nèi)〉玫耐瑫r，地方出版集團在重大主題出版上也存在著市場化運作能力不足、資源基礎(chǔ)相對薄弱、內(nèi)容策劃能力較弱、宏觀上缺乏整體規(guī)劃等一系列問題。

為進一步做好重大主題出版工作，凸顯地方出版集團在宣傳思想文化陣地中的功能與作用，我有以下五點思考。一是打破“目標任務(wù)”的被動思維，主動服務(wù)國家大局。堅持主動為國家大局服務(wù)，策劃推出一批有學(xué)理深度和學(xué)術(shù)厚度的理論專著，深度講述中國故事和中國精神。未來，新華文軒將圍繞“中國式現(xiàn)代化”等國家戰(zhàn)略、重大主題，拓寬和深挖重大主題出版的選題資源。二是打破“行業(yè)配角”的認知枷鎖，充分挖掘四川特色。從本地區(qū)資源優(yōu)勢出發(fā)做好重大主題出版，想方設(shè)法在自身優(yōu)勢板塊基礎(chǔ)上“建高樓”。近年來，新華文軒圍繞四川區(qū)域特色，推出了一系列重大主題出版作品，并在紅軍文化、改革開放、脫貧攻堅等相關(guān)領(lǐng)域形成了較大的影響力。三是打破“速度為王”的選題誤區(qū)，積極宣揚時代精神。要告別臨時趕節(jié)點的出版模式，沉下心來，傾注心血，打造真正“為時代添彩”的優(yōu)質(zhì)圖書。四是打破“政治讀物”的傳統(tǒng)定式，創(chuàng)新打造暢銷精品。以做市場圖書的心態(tài)做重大主題出版，并通過在市場渠道、營銷資源上為出版社提供強力支持，發(fā)揮自身全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢推動重大主題出版發(fā)展。五是打破“各自為陣”的社際壁壘，共同形成發(fā)展合力。通過定位分工、做好規(guī)劃、整合名家資源等手段打破“各自為陣”的社際壁壘，從而形成重大主題出版的發(fā)展合力。

進入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新階段, 出版工作要更好發(fā)揮服務(wù)大局、統(tǒng)一思想、凝聚力量的重要作用, 進一步鞏固壯大主流思想輿論，需要地方出版集團做好重大主題出版工作，聚焦自身優(yōu)勢領(lǐng)域，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品, 更好地為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家凝聚精神力量。