8月20日，2024“出版視點(diǎn)”系列專(zhuān)題研討會(huì)第八場(chǎng)活動(dòng)在北京翰林書(shū)院舉行。此次研討會(huì)以探索新時(shí)代出版新路徑為主題，新星出版社社長(zhǎng)馬汝軍，機(jī)械工業(yè)信息研究院副院長(zhǎng)、機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)繆立進(jìn)，安徽出版集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理兼總編輯朱寒冬，新蕾出版社社長(zhǎng)、總編輯馬玉秀，浙江文藝出版社社長(zhǎng)虞文軍5位嘉賓從不同角度圍繞主題作了深入交流。

馬汝軍以《南海的歷史與主權(quán)》一書(shū)作為切入點(diǎn)，引出了目前我國(guó)出版“走出去”的聲音不夠多、傳者不夠眾、傳播不夠廣三個(gè)方面的問(wèn)題?；诖?，他建議媒體應(yīng)當(dāng)聯(lián)合發(fā)力，做好國(guó)際傳播工作需要提升系統(tǒng)思維和整體謀劃，以推動(dòng)多方資源協(xié)同聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，要充分運(yùn)用各種新形式、新手段持續(xù)拓展傳播路徑，如尋求與國(guó)外學(xué)者更深入、更廣泛的合作，挖掘國(guó)外現(xiàn)有研究成果進(jìn)行出版?zhèn)鞑?，通過(guò)生產(chǎn)和傳播多語(yǔ)種融媒體產(chǎn)品，切實(shí)解決“傳了不夠響”的問(wèn)題。

繆立進(jìn)認(rèn)為，當(dāng)下出版營(yíng)銷(xiāo)工作體現(xiàn)出更鮮明的時(shí)代特色和實(shí)踐邏輯。他結(jié)合機(jī)工社銷(xiāo)售實(shí)際情況，總結(jié)出營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的三個(gè)持續(xù)發(fā)力方向：一是系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)，以私域流量建設(shè)和視頻化營(yíng)銷(xiāo)為主要抓手，構(gòu)建體系化、垂直化的全媒體數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)；二是緊密團(tuán)結(jié)作者，最大程度地發(fā)揮作者的營(yíng)銷(xiāo)效能，如對(duì)明星作者的資源挖掘和圖書(shū)品牌IP塑造；三是科學(xué)變革營(yíng)銷(xiāo)組織體系，中小型出版社和大型出版社營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)實(shí)行不同組織架構(gòu)，保證明確分工和高效協(xié)同，形成緊密利益共同體。

朱寒冬提出，跨界破圈是突破出版業(yè)“天花板”的首要之選，也是大文化消費(fèi)時(shí)代和科技革命助推的必然結(jié)果。出版業(yè)跨界破圈具有多維度多向度特征，主體跨界、產(chǎn)品跨界、項(xiàng)目跨界、產(chǎn)業(yè)跨界的趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)。要善用優(yōu)勢(shì)資源探索出版業(yè)跨界破圈路徑，發(fā)掘地域優(yōu)質(zhì)資源，探索出版深度融合發(fā)展的新路徑；利用數(shù)字化優(yōu)勢(shì)拓展型跨界破圈，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)服務(wù)型跨界破圈，同時(shí)做好版權(quán)資源開(kāi)發(fā)等。

馬玉秀談到，近年來(lái)少兒出版市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步下降，少兒出版企業(yè)更加分散，惡性競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)亂象發(fā)生的幾率升高。少兒出版亟須找到自己的流量入口，建立與讀者的直接互動(dòng)關(guān)系，在多元閱讀服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)中實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，提升市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，如重視自營(yíng)渠道建設(shè)、加大線下推廣力度、整合優(yōu)勢(shì)資源等。她建議，應(yīng)在立足讀者本位視角的原則上，打破傳統(tǒng)行業(yè)的界限，實(shí)現(xiàn)少兒出版與其他領(lǐng)域的多元合作。

虞文軍則從出版業(yè)重點(diǎn)版權(quán)IP延伸角度指出，當(dāng)優(yōu)質(zhì)的版權(quán)IP與影視、游戲、動(dòng)漫、旅游、音樂(lè)、教育等多行業(yè)相融合時(shí)，不僅能帶來(lái)更多新的創(chuàng)意和產(chǎn)品，還能深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈。而做好重點(diǎn)版權(quán)IP延伸開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)是增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，提升版權(quán)IP延伸開(kāi)發(fā)意識(shí)，聚焦原創(chuàng)精品內(nèi)容建設(shè)，深化數(shù)字融合發(fā)展。同時(shí)警惕版權(quán)IP延伸開(kāi)發(fā)意識(shí)不強(qiáng)、版權(quán)IP延伸開(kāi)發(fā)內(nèi)部通路不暢、跨領(lǐng)域相關(guān)編輯人才不足等問(wèn)題。

中宣部出版局相關(guān)同志，機(jī)械工業(yè)出版社、當(dāng)代世界出版社、中國(guó)工人出版社等部分出版單位代表以及南開(kāi)大學(xué)等高校出版方面師生代表線下參會(huì)，5000余人次通過(guò)中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)視頻號(hào)、出版視點(diǎn)視頻號(hào)直播觀看。