近日，中宣部公布了2023年主題出版重點出版物選題170種，其中圖書選題150種、音像電子出版物選題20種。縱觀170種重點出版物選題，故事表達生動、選題切口巧妙的作品層出不窮。整體來看，主題出版已逐漸呈現(xiàn)出和教育出版、專業(yè)出版、大眾出版、少兒出版融合發(fā)展之勢，主題出版正向著主流出版不斷演進，并成為出版業(yè)新的增長極。170種入圍重點選題中，不難看出很多選題已經(jīng)在以“暢銷”為目標進行策劃，亦可窺見各出版單位在主題出版方面實現(xiàn)“雙效”增長的雄心。

主題出版范圍逐漸擴大

從選題角度來看，中宣部公布的2023年170種主題出版重點出版物選題全面體現(xiàn)了出版行業(yè)服務黨和國家中心工作的主動擔當，也反映出行業(yè)主題出版水準的整體提升。近年來，出版行業(yè)在布局主題出版方面不斷拓展題材空間，內容主題不斷延伸。同時，主題出版也在不同專業(yè)領域全面開花，選題紛呈多樣。

黨史國史類，思想理論研究類一直是主題出版的“基底”，闡釋好傳播好黨的思想理論、黨和國家的發(fā)展歷史是主題出版最重要的方向，也是出版單位重要的責任與使命。人民出版社、民族出版社、四川民族出版社、廣西民族出版社的《習近平著作選讀》第一卷、第二卷（含民族文字版），中國財政經(jīng)濟出版社的《哲理：中國化時代化的馬克思主義立場觀點方法》，北京聯(lián)合出版公司的《站在真理的制高點上：新思想的理論偉力》、北京人民出版社的《毛澤東的黨史觀》等思想研究、理論研究選題共入選20余種，江西教育出版社的《調查研究——中國共產(chǎn)黨成就輝煌的必由之路》等黨史研究、經(jīng)濟科學出版社的《中國經(jīng)濟改革簡史（1978—2023）》、遼寧人民出版社的《回家：在韓中國人民志愿軍烈士遺骸歸國紀實》等國史研究選題共30余種。入選選題從不同角度高舉思想旗幟，推動習近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心，充分反映馬克思主義中國化時代化最新成果。

除了理論、歷史類選題，本次主題出版重點出版物選題還重點聚焦全過程人民民主、共同富裕、人與自然和諧共生、高質量發(fā)展等習近平總書記重要思想觀點和國家重要發(fā)展戰(zhàn)略。如廣西人民出版社的《中華民族共同體研究》、電子科技大學出版社的《全過程人民民主制度化研究》、中國林業(yè)出版社的《美麗的中國——看見野生動物》、中國地圖出版社的《生態(tài)第一課·寫給青少年的綠水青山》等選題從人民當家作主、民族、生態(tài)等多方面多角度充分反映新時代中國特色社會主義豐富實踐。

此外，黨建讀物出版社的《讀懂中國式現(xiàn)代化》、中國社會科學出版社的《中國式現(xiàn)代化理論叢書》、中國唱片集團有限公司的《強國復興新征程——黨的二十大主題優(yōu)秀原創(chuàng)音樂精品集》等緊扣主題主線，聚焦黨的二十大的主題、新時代新征程中國共產(chǎn)黨的使命任務、中國式現(xiàn)代化的中國特色和本質要求。（下轉第5版） （上接第1版）

2023年，各出版單位緊緊圍繞深入實施科教興國戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等一系列重大戰(zhàn)略布局推出相關圖書。西南交通大學出版社的《騰飛的中國大飛機》呈現(xiàn)了中國大飛機的發(fā)展歷程，黑龍江人民出版社的《無悔的冰雪人生——走進中國冬奧冠軍的世界》塑造冰雪群像、展現(xiàn)冰雪精神，山東電子音像出版社的《鄉(xiāng)村振興進行時》真實反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展、精神風貌以及鄉(xiāng)村治理的點點滴滴。

長江少年兒童出版社的“中國共產(chǎn)黨人精神譜系故事繪本”（第一批10冊），黨建讀物出版社、接力出版社的“中華先鋒人物故事匯”（第五輯），青島出版社的“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化少兒繪本大系”弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，著眼培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人，推出一批培根鑄魂、啟智增慧的少兒讀物。

此外，在170種重點選題中，也不乏推進對外出版和國別研究，增強中華文化傳播力影響力的內容。南京大學出版社的《海洋命運共同體構建：理論與實踐》、甘肅教育出版社的“中亞與絲路文明研究叢書”、 中國畫報出版社的《絲綢之路中國故事》等20余種選題用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，推動中華優(yōu)秀文化走出去，增強中華文化傳播力影響力。

改變敘事多向度發(fā)展

從內容呈現(xiàn)來看，今年的入選選題，形式、內容豐富多樣。最突出的是，很多選題改變以往主題出版宏大敘事特征，多顯以小見大的微觀敘事，朝著“潤物細無聲”的方向演進。這不僅利于國內讀者的接受與推廣，打造“暢銷”圖書，更有利于國際傳播，對外講好中國故事。長江文藝出版社的《叢臺別》以女性敘事視角切近時代變遷的脈絡，著重發(fā)揮生活化敘事的特點，以“戲中戲”的形式記錄和書寫武漢這座戲碼頭的文化史詩，以武漢的變遷為時代背景，以幾代漢劇演員及其周圍人的沉浮命運為主線，再現(xiàn)了武漢半個世紀以來的市井生活百態(tài)與其中新舊觀念的沖突，全方位表現(xiàn)了武漢的發(fā)展與進步。花山文藝出版社的《白洋淀上前傳》選取百歲老人鈴鐺奶奶作為第一人稱敘事視角，講述了王家寨不同歷史階段的現(xiàn)實生活和人物命運，突出描寫了抗戰(zhàn)時期雁翎隊隊員在中國共產(chǎn)黨的領導下奮勇抗敵的傳奇經(jīng)歷，繪制出一幅白洋淀上的百年紅色畫卷。北京十月文藝出版社、寧夏人民出版社的《阿娜河畔》為大時代的普通人立傳，通過阿娜河畔墾荒者和建設者的命運境遇，折射出半個多世紀以來社會歷史的變遷。

此外，各家出版社也在選題策劃上不斷加強選題創(chuàng)意與專業(yè)特色的結合，著力體現(xiàn)各家出版社的專業(yè)特色與優(yōu)勢資源，在擅長的領域做擅長的事。

專業(yè)出版社依托優(yōu)勢，各個方向齊開花。電子工業(yè)出版社立足科技，首次2種圖書同時入選中宣部主題出版重點出版物，分別為《外國專家的中國情緣》和《超級裝備》。前者講述16位在人工智能、汽車、新材料、環(huán)保、醫(yī)療、教育、新聞媒體等領域為中國式現(xiàn)代化建設作出貢獻的外國專家的中國故事；后者聚焦當今中國在能源、醫(yī)療、基建、交通、救援等領域先進的尖端裝備，充分展現(xiàn)了推進中國式現(xiàn)代化的偉大成就。人民衛(wèi)生出版社貫徹落實黨的二十大關于推進健康中國建設、加強國家科普能力建設，面向人民健康需求，服務公民健康素養(yǎng)提升，“十萬個健康為什么叢書”（健康一生系列）入選本次主題出版重點出版物，為滿足“健康之需”“文化之需”“科技隊伍建設之需”打下堅實基礎。時代新媒體出版社以安徽文化資源為著眼點，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展為目標，《徽墨里的中國故事》電子出版物入選2023年主題出版重點出版物選題。該選題一方面對徽墨圖案進行廣泛的數(shù)字化采集、整理、研究、集成和編輯，一方面通過數(shù)字媒體技術對徽墨里的中國故事進行創(chuàng)新演繹，讓徽墨所承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神標識和文化精髓“立”起來、“動”起來、“活”起來。

多維度打造主題暢銷精品

在主題出版2.0時代，經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一成為各出版單位做優(yōu)主題出版的必答題?！叭绾芜x題策劃？”“如何做對？”“如何做好？”不同出版社各有秘方，但相似點都在于扎根地方特色、深挖文化與資源優(yōu)勢，加強選題創(chuàng)意與專業(yè)特色的結合。

高校出版社是相對特殊的例子。2018～2023年間，全國588家出版社入選中宣部主題出版重點出版物選題796種，高校出版社入選總數(shù)僅47種（含音像出版物），約占全國出版社入選選題總種數(shù)的6%。浙江工商大學出版社社長鄭英龍認為，主題出版是國家意志和時代精神的風向標，高校出版社不應僅是主題出版工作的普通參與者，更應成為主題出版的主力軍，主動作為。

浙江工商大學出版社是2023年首次入選主題出版重點出版物選題的出版單位之一，也是入選2023年中宣部主題出版重點出版物選題的14個高校出版社（含音像出版物）之一。鄭英龍也對高校出版社該如何找到主題出版選題有一些自己的思考。一是從黨的二十大報告中尋找選題。二是圍繞中心，服務大局，高度提煉地方實踐經(jīng)驗。比如該社本次入選的《小康江南——浙江省建設共同富裕示范區(qū)紀實》，以報告文學的形式全面真實藝術地呈現(xiàn)了浙江省建設共同富裕示范區(qū)的歷史進程。三是高校出版社的主題出版可以明確定位為融合學術、構建特色的主題出版，結合學校的學科優(yōu)勢，使高校出版社的學術資源向主題出版傾斜，提高主題出版的學術含量。四是運用好高校的高端學者、作者、譯者、營銷版權資源等。

鄭英龍表示，高校出版社做主題出版應緊扣黨和國家發(fā)展大局，圍繞宣傳工作重心，不斷儲備高水平作者隊伍，建立特色品牌和特色產(chǎn)品線。結合自身學術優(yōu)勢深挖當?shù)匚幕厣?、紅色資源，在社會轉型發(fā)展與區(qū)域治理、傳統(tǒng)文化整理與研究、原創(chuàng)精品等方面策劃具有民族精神和時代精神的精品選題，通過講好地方故事來講好新時代中國的故事，為弘揚社會主義核心價值觀、堅定文化自信貢獻更大的力量。

與高校出版社不同，長江出版社成立20年，自黨的十八大強力推進主題出版工作以來，抓住國家高度重視、大力推進主題出版的機會，加大選題策劃力度，先后11次入選中宣部主題出版重點出版物。本次長江出版社入選圖書為《長江這10年》，該書以非虛構方式，切入長江沿線過去10年走過的歷程，反映長江經(jīng)濟帶近10年來在“共抓大保護、不搞大開發(fā)”發(fā)展理念下呈現(xiàn)的新面貌。華中師范大學教授范軍認為，長江出版社的成功在于深挖長江特色資源，11種中宣部重點主題出版物中，有9種深耕水利科技與長江文化，如2016年主題出版重點出版物選題《解讀長江經(jīng)濟帶》、2019年主題出版重點出版物選題“長江巨變70年叢書”，在內容質量上下功夫，在選題品質上下功夫，在出版特色上下功夫。此外，長江出版社的成功還來自于注重把主題出版和學術出版結合起來，李學勤、徐吉軍主編的《長江文化史》，全書240萬字，詳述從舊石器時期直至近代的歷代長江區(qū)域文化史，舉凡政治、經(jīng)濟、哲學、軍事、科技、藝術、宗教等無所不包；“中華長江文化大系（二）”64卷，1920萬字，近萬幅圖，把長江地區(qū)青藏、云貴、巴蜀、荊湘、贛皖、吳越、滬上，上下幾千年的人文、地理等，用圖文并茂形式詳盡地表達出來。這些都是長江出版社難能可貴的積累與經(jīng)驗。范軍認為，主題出版體現(xiàn)專業(yè)性，應以學術為底蘊，以研究為支撐，以長期積累為保障，這是發(fā)展戰(zhàn)略和定位問題，同時也是運作策略和實施技巧問題。長江出版社作為一個專業(yè)出版社，一個中小出版社，在主題出版方面的探索很有啟發(fā)。

浙江文藝出版社是本次中宣部2023年度主題出版重點出版物選題的“大贏家”之一，該社2種選題《群山回響》《北斗星辰》成功入選，名列出版單位前列。浙江文藝出版社社長虞文軍表示，浙江文藝出版社的成功主要有三點。

其一，立足專業(yè)優(yōu)勢精耕細作。一方面和作者保持長期合作。另一方面注重主題出版的深度開發(fā)，多維度成系列打造主題產(chǎn)品，實現(xiàn)主題出版的兩個效益最大化。習近平總書記多次強調“真理的味道非常甜”。浙江文藝出版社結合市場調研，得到選題啟發(fā)，推出兩個主題產(chǎn)品，一是國內首部系統(tǒng)全面考證《共產(chǎn)黨宣言》的報告文學《望道：〈共產(chǎn)黨宣言〉首部中文全譯本的前世今生》，榮獲中宣部第16屆精神文明建設“五個一工程”特別獎。二是組織策劃推出適合中小學生開展 “四史”教育的具有浙江特色、全國意義的地方思政專題教材《真理的味道》，浙江省內每年有10多萬學生使用。

其二，深挖浙江獨特政治優(yōu)勢與實踐經(jīng)驗。浙江作為“三地”“重要窗口”“兩個先行”，具有獨特的政治優(yōu)勢，可以組織策劃具有浙江特色又有全國意義的主題出版項目。比如本次入選的聚焦浙江省26個山區(qū)縣，挖掘共同富裕背后生動故事的《群山回響》。

其三，堅持流量思維。要實現(xiàn)主題出版“叫好”又“叫座”，就要創(chuàng)新營銷方式，實現(xiàn)雙效增長。一方面，流量在哪里，用戶在哪里，營銷就要到哪里?！锻稀愤\用社交電商流量傳播方式實施精準營銷推廣，發(fā)行40多萬冊，入選2022年度“中國好書”。另一方面，結合融合出版趨勢，增加主題內容價值，例如浙江文藝出版社推出的“青少年紅色文化課堂”融媒體主題出版項目，通過出版社內部培養(yǎng)的閱讀推廣人“桃子姐姐”走進省內校園和書店，發(fā)揮了主題出版服務青少年的教育作用，幫助青少年培根鑄魂、啟智增慧、系好人生第一?？圩?，實現(xiàn)主題出版的有效傳播。

中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F旗下人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社本次入選2023年主題出版重點出版物選題共4種，在“做對”“做好”方面很有經(jīng)驗。中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F有限責任公司副總經(jīng)理張立科在主題出版發(fā)展的問題上，結合科技出版的特性，提出了“專精特新”的主題出版實踐模式。所謂“?！奔礃I(yè)有專攻，專門機構、專精人才和專業(yè)水平，建立選題策劃的獨立團隊，高標準嚴要求保證持續(xù)產(chǎn)出?！熬睘榫媲缶慕Y果上來說為精品力作，從過程中來說是精耕細作，從作風上來說是精進奮斗，堅持內容精、作者精、質量精相統(tǒng)一?！疤亍笔翘亓ⅹ毿?，打造出版社主題出版的領域特征和品牌特點，秉持“人無我有人有我優(yōu)”的原則，從專業(yè)領域的發(fā)展歷史，如科技史、人物精神，還有科技專業(yè)、行業(yè)廣度深入挖掘，找到特色選題?！靶隆眲t為守正創(chuàng)新，關注新精神、新方向、新技術，守道路之正、內容之正，創(chuàng)時代之新、傳播之新。